Реклама
Главная страница Airweek - Новости рынка Кондиционеров, Вентиляции, Отопления, Сантехники
       
 
Поиск по новостям  
  
 
Главная
Новости ежедневно
Новости технологий
Менеджерам
Анонс СМИ
Выставки и события
Колонка редактора
Профессионалы отрасли
Документация
Аналитика рынка
Колонки
Контакты
Форум пользователей

Логин
Пароль




Партнеры



Голосование






editor@airweek.ru
 




Климатический рынок стабильно растет!

По данным экспертов, на протяжении последних лет отечественный рынок климатических устройств увеличился в среднем на 20–30%. Рост рынка бытовой и промышленной климатической техники в основном обусловлен строительным бумом. Повысился также интерес к оснащению кондиционерным оборудованием объектов промышленно-технологического назначения, что является показателем развития многих отраслей.


Скорее всего, и этот год не станет исключением. Директор компании ООО «Мир кондиционеров» Ярослав Загоруйко отмечает, что в начале сезона (март — середина мая) наблюдалось резкое увеличение продаж. Поскольку лето 2007 года выдалось очень жарким, не только частные, но и корпоративные заказчики заблаговременно готовились к знойному периоду. При этом лидерами по уровню реализации остаются бюджетные или стандартные сплит-системы малой (до пяти киловатт) мощности. Основной потребитель этой категории — частные лица, приобретающие кондиционеры для стандартных квартир. Растет спрос и на коммерческие системы и кондиционеры для элитного жилья.

По данным специалистов компании «Три Океана», эксклюзивного представителя корпорации Sanyo, в прошлом году увеличение продаж в категориях бытового оборудования (сплит-систем) и мультизональных систем (VRF) составило почти 20%. Приоритетным регионом для продавцов климатической техники считается Восточная Украина. Южные и западные области имеют большой потенциал, тем не менее они пока не демонстрируют ожидаемой активности. Традиционно перспективным является Киев, где не только строится много объектов, но и предъявляются высокие требования к технике. Доля столицы в общем объеме продаж прогнозируется на уровне 50%.

По подсчетам экспертов, для каждого региона существует свой предел насыщения по потреблению кондиционеров на душу населения. Так, для Крымского региона этот показатель составляет 35–40 единиц оборудования на 1000 человек в год, для Киева, юга и востока страны — 20, а для Центральной и Западной Украины — пять-десять штук.
Ценовые перипетии

Стоимость климатической техники в этом сезоне повысилась на 10–15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Причины объективные: в первую очередь падение курса доллара по отношению к азиатским валютам (особенно это отразилось на юане, а ведь в Китае производится около 80% кондиционеров). Кроме того, значительно подорожали цветные металлы (медь и алюминий, которые составляют 50–60% объема кондиционера) и прокат черных металлов (до 10%). Кроме того, увеличилась стоимость энергоресурсов, в результате чего подорожали транспорт и электроэнергия.

В ближайшем будущем рост цен климатического оборудования продолжится. «При неблагоприятной погоде в июле-августе этого года и замедлении развития рынка операторы попытаются демпфировать стоимость, которую производители (в первую очередь азиатские) с начала этого года уже несколько раз увеличивали и продолжают увеличивать за счет уменьшения своей наценки. Однако долго это не продолжится, поскольку из-за жесткой конкуренции дальнейшее сдерживание повышения цен и отсутствие профита может привести к замиранию интереса к этому виду бизнеса в долгосрочной перспективе. При таком раскладе возможно резкое снижение стоимости на продукцию компаний, которые собираются уйти с рынка, но в целом тенденция дальнейшего объективного удорожания оборудования, очевидно, не изменится», — прогнозирует Ярослав Загоруйко.

По мнению коммерческого директора ООО «Клондайк» Андрея Бондаренко, ежегодное повышение цен на дорогие и средние бренды не стало неожиданным. Между тем, колебание курса доллара заставило тех, кто занимался дешевыми марками, повысить стоимость оборудования в среднем на 20–30%, чтобы избежать потерь на разнице долл./грн.

Покупатель становится опытнее

Определяющем критерием при выборе кондиционера по-прежнему остается цена. В частности, по данным экспертов ООО «Три Океана», лидерами продаж на рынке бытовых систем (холодопроизводительностью два-шесть киловатт) является оборудование низкого ценового сегмента — 61,8%, значительно меньше доля среднего — 19,5%, а высокого — всего 12,4%. К удовольствию операторов, за последние три года продажи дорогостоящей техники увеличились почти вдвое.

Высокие темпы реализации кондиционеров дешевого сегмента эксперты объясняют низкой покупательской способностью массового потребителя, а также приходом на наш рынок большого количества дешевых китайских марок. Кроме того, при невозможности и нелогичности дальнейшего понижения цен в дешевом классе техники многие производители пытаются укомплектовать модели неким дополнительным набором функций (зачастую они лишь задекларированы), обычно присущих более дорогим брендам, что, безусловно, подогревает покупательский интерес.

Со временем покупатели становятся избирательными при приобретении климатических устройств. Познав все «прелести» эксплуатации дешевых кондиционеров, они при очередной покупке выбирают более качественную и дорогую технику. Андрей Бондаренко считает, что, несмотря на усиленную рекламу корейских и китайских производителей, бренды высокой ценовой категории стабильно повышают объемы реализации. Причем это относится не только к бытовой, но и промышленной серии оборудования. По мнению директора ООО «Три Океана» Арсения Максимца, при модернизации или строительстве новых объектов заказчик стал более взвешенно относиться к приобретаемому оснащению, поскольку оно должно работать постоянно и без сбоев. Соответственно, к выбору промышленных климатических агрегатов относятся серьезно и взвешивают все возможные риски в процессе эксплуатации. В этом случае на принятие решения о покупке влияют следующие факторы: использование предлагаемого оборудования на аналогичных объектах, ознакомление с производством и посещение фабрики, надежность, качество сборки, применяемая автоматика (это залог соблюдения всех необходимых технических параметров), а также страна-производитель. В отличие от бытовых систем кондиционирования, стоимость китайского и японского промышленного оборудования почти не отличается (около 15%), поскольку основа цены — это материалы, применяемые при изготовлении техники, а их стоимость на мировом рынке значительно не разнится.

Сейчас немалую роль играет и постпродажное обслуживание климатической техники (хотя пользователи, по мнению экспертов, слишком медленно приходят к осознанию этого факта). Ярослав Загоруйко утверждает, что репутация компании-продавца имеет принципиальное значение. При сотрудничестве с солидной специализированной фирмой заказчик автоматически получает достойный сервис. В ином случае приходится самостоятельно решать вопросы, связанные с эксплуатацией техники через сторонние монтажные и сервисные компании. По мнению Андрея Бондаренко, продавцы оборудования, которые не в состоянии обеспечить высококлассное гарантийное и постгарантийное обслуживание, просто не выживут в условиях требований современного рынка.

Ассортимент климатической техники полностью удовлетворяет спрос (это касается не только бытовых, но и более статичных полупромышленных и промышленных сегментов), а зачастую его и превышает. Как поясняет директор компании «Ликонд» Владимир Степура, в виду не очень жаркого лета (в сравнении с 2007м, рекордным по продажам и темпам роста), на складах скопилось больше, чем обычно, продукции. Некоторые компании переоценили свои возможности, считая, что достигнутые рекордные темпы увеличения продаж прошлого года должны сохраниться и в нынешнем. Самой большой проблемой для всех операторов рынка климатического оборудования продолжает оставаться дефицит квалифицированных специалистов в области систем кондиционирования воздуха и вентиляции, особенно инженерно-технического персонала и проектировщиков.

Поставщики перестанут размножаться

В связи с динамичным спросом на климатическую технику, на рынок выходит все больше компаний. По данным Арсения Максимца, ежегодно появляется не меньше 30–50 новых фирм. Сейчас на отечественном рынке присутствует около 950 кондиционерных компаний-дилеров, часть из которых также является непосредственными импортерами оборудования — как для обеспечения своих нужд, так и для последующей перепродажи другим дилерам. Между тем уже в этом году ожидается некоторая стабилизация увеличения количества операторов на уровне 1000 фирм, за которой неизбежно последует соответствующее уменьшение числа продавцов на те же 30–50 компаний в год (до 600–750) с одновременным укрупнением, повышением профессионализма и специализацией по типам заказчиков. Аналогичные тенденции наблюдались в Японии в 1990–2005 годах и сейчас происходят в странах Евросоюза, начиная с 1995го.

Сегодня на нашем рынке представлены практически все крупные производители из Кореи, Японии, Китая и других стран Юго-Восточной Азии, а также Европы. Абсолютное большинство специализированных компаний, импортирующих оборудование (их в Украине около сорока), пришли на рынок климатической техники пять-шесть лет назад. Многие из них уже заняли свое место на рынке бытовых, полупромышленных и промышленных кондиционеров, а также активно развиваются, с каждым годом расширяя и обновляя ассортимент оборудования, ужесточая маркетинговую и рекламную активность.

По оценке Ярослава Загоруйко, лидерами продаж остаются корейские производители — LG, Samsung, а также «брендовые китайцы» — Midea, Haier. Дальше идут торговые марки, зарегистрированные в разных, в том числе экзотических «некондиционерных» странах (Dekker, Sensei, Cooper&Hunter и др.). Основная причина их популярности — имидж надежности в сознании потребителя. В случае «корейцев»; благодаря многолетней агрессивной рекламе. Кроме того, все вышеперечисленные бренды предлагают широкий ассортимент оборудования.

Наиболее дорогая премиум-продукция представлена реальными японскими производителями (Daikin, Mitsubishi Heavy, Panasonic, Mitsubishi Electric, Hitachi, Sharp, Sanyo, Fuji/Fujitsu/General). Уровень цен на кондиционеры этих марок от 2500 гривен в розницу без монтажа за сплит-систему минимальной мощности. Верхнесредняя ценовая категория — корейские компании (LG, Samsung). Стоимость их оборудования — от 1700 гривен. Средний класс — «брендовые китайцы» и раскрученные ОЕМ (Midea, Haier, Dekker, Sensei, Cooper&Hunter) от 1600 гривен. Нижняя ценовая категория — ОЕМ сомнительного происхождения и «одноразовые марки» от 1200 гривен.

Интеллектуальные агрегаты

Продвинутые модели (это в основном относится к сплит-системам) уже автоматически отслеживают и регулируют уровень температуры в комнате. На пульте дистанционного управления встроен специальный датчик, который отслеживает климат внутри помещения и регулирует его в соответствии с заданными параметрами. Интересное инновационное решение — оснащение кондиционеров не одним, а несколькими термодатчиками. Первый встроен во внутренний блок, а другой — в пульт дистанционного управления. Таким образом, оборудование может следить за уровнем температуры в разных частях комнаты и в зависимости от данных, получаемых с этих двух датчиков, корректировать свою работу.

Значимым достижением в производстве интеллектуальных моделей стало появление на рынке агрегатов, способных определить наличие в помещении человека. Если в течение 20 минут техника никого «не видит», она автоматически переходит в режим экономичной работы. Если же «в поле зрения» кто-то появляется, кондиционер начинает работать активнее, быстро восстановив уровень заданной температуры (например, такие модели присутствуют в ассортименте Daikin). Еще одна интересная новинка — оснащение кондиционеров функцией мобильной связи. Такие аппараты имеют специальный GSM-модуль. Хозяину достаточно сделать один звонок по мобильному телефону — и к его приезду в доме уже будет необходимая температура (новинки от Electra). В последнее время многие производители большое внимание уделяют экологичности кондиционеров. Для этого машины оснащаются специальной системой фильтров, которые очищают воздух от пыли, запаха никотина, удаляют из него частицы шерсти домашних животных, пыльцу растений. Модели со встроенными каталитическими фильтрами способны уничтожать органические загрязнения — вредные бактерии и вирусы (Panasonic, Mitsubishi, Daikin). Во многих кондиционерах, вышедших на рынок в этом сезоне, появились ионизаторы воздуха, которые наполняют комнату отрицательно заряженными частицами, благотворно влияющими на организм человека (Samsung, Panasonic).

К основным инновационным мировым трендам относятся интересные дизайнерские решения (к примеру, плоские цветные панели внутренних блоков). Такие модели успели завоевать популярность и у украинских пользователей. Немаловажное внимание уделяется и высокой энергоэффективности (инверторные модели). Из-за высокой стоимости они не особо популярны в Украине, однако спрос на такие кондиционеры постоянно увеличивается. Техника оснащается разнообразными дополнительными фильтрами (plazma, bio, ультрафиолет, ионизатор и т. д.), высокотехнологичными опциями, к примеру, приток наружного воздуха, генератор кислорода, роботизированная автоматическая очистка фильтров.

В последнее время компании продвигают так называемые озонобезопасные модели. Однако Ярослав Загоруйко поясняет, что при использовании кондиционеров с новыми (так называемыми озонобезопасными) фреонами речь идет лишь о глобальном сохранении климата, и использование таких кондиционеров никак не влияет на атмосферу в конкретном помещении. Поскольку стоит такое оборудование значительно дороже, то осведомленные покупатели отдают предпочтение кондиционерам, в которых используются более дешевые неозонобезопасные хладагенты.

По словам Владимира Степуры, к числу основных направлений развития технологий в сегменте бытовых кондиционеров относятся повышение энергоэффективности, снижение отрицательного воздействия климатического оборудования на окружающую среду, улучшение существующих и внедрение новых систем очистки воздуха, дальнейшее развитие новых функций (осушение, увлажнение, ионизация воздуха и т. д.). Уделяется внимание и повышению технических параметров устройств, простоте в эксплуатации и обслуживании.

Продавцы жаждут зноя

По прогнозам специалистов, общий объем рынка климатической техники в 2008 году составит около 500–600 тыс. единиц продукции.

Что касается объемов продаж разных видов устройств, то, по мнению Владимира Степуры, наиболее востребованными в количественном выражении на украинском рынке по-прежнему будут сплит-системы, а наиболее высокие темпы роста ожидаются в классе VRF — около 50% (в 2007м объемы реализации таких агрегатов увеличились до 80%). Усилится конкуренция в сегменте прикладных систем; между моделями чиллер-фанкойл и VRF. «На развитие рынка чиллеров, фанкойлов, VRF может оказать влияние политическая ситуация в стране, поскольку именно эти сегменты наиболее чувствительны к уровню и качеству инвестиций», — утверждает Владимир Степура.

Тем не менее делать какие-либо конкретные прогнозы по поводу итогов сезона пока сложно, поскольку темпы роста рынка климатической техники напрямую зависят от температуры в летний период. Если будет не жарко, но тепло, рынок начнет медленно падать. Но в случае дождливого сезона продажи могут значительно замедлиться. Гораздо стабильнее ситуация в сфере промышленной техники. Рост продаж в этой категории почти не зависит от погоды и обусловлен темпами строительства объектов промышленно-технологического назначения. Поэтому, скорее всего, полупромышленный и промышленный сегменты не будут подвержены особым колебаниям.

Источник: Эксперт.ру



Комментарии


Последние темы
 Новый Филиал ДАИЧИ в Сенкт-Петербурге (2021-06-10 - 09:30:46)
 Вниманию профессионалов рынка! (2019-10-17 - 09:59:46)
 Мир Климата — 2020 (2019-08-16 - 13:59:43)
 ДАИЧИ под новой Маркой (2019-04-15 - 22:37:27)
 ДАИЧИ под новой Маркой (2019-04-15 - 22:37:27)

    Все права защищены ©2007-2012 Airweek.ru
    Пользовательское соглашение
    

Litvinchuk
Marketing Аква-Терм СОК Rambler's Top100